十年融合发展，媒体借助互联网提高声量、创新形式、拓展功能，同时也更好地发挥了社会效益，彰显了媒体的社会责任与价值。7月12日下午，在2023中国新媒体大会“数融新时代 共益新生态”社会责任论坛上，媒体嘉宾分享了策划执行促进大学生就业、助力乡村振兴、帮扶残疾人等公益案例的经验与建议。其中，新华报业集团融媒体栏目“水滴公益”优秀案例也在论坛上进行了分享，讲述着主流媒体在融媒向善道路上的创新与担当。

　　新闻记录者也是社会服务者

　　作为社会责任论坛首位分享嘉宾，中央广播电视总台视听新媒体中心副主任杨继红讲述了央视频近几年主动作为，充分利用“云技术”促进大学生就业的案例。据介绍，央视频启动了“国聘行动”大型网络云招聘活动，70多位员工和七部委300多位工作人员成为志愿者，活跃在3300多个群里，回复各类就业问题、分享就业技巧、介绍各个岗位情况等。

　　杨继红认为，传统媒体变身新兴媒体，立德树人是体不可或缺的角色，“过去我们是记录者、观察者、监督者、瞭望者，现在更需要我们站出来，成为社会生活的服务者、社会信息的传播者、社会管理的助力者。”杨继红说，在交互越来越强的时代，新媒体将越来越多地接入用户生活场景。

　　同为主流媒体的新华报业传媒集团，旗下公益品牌“水滴公益”一直以新媒体为载体，传播公益正能量。新华日报全媒体社会新闻部主任王晓映在论坛上分享了“水滴公益”的故事。这个成立于2016年的新媒体栏目，成立之初就组建了读者志愿者团队，帮扶西部偏远地区儿童。2018年，在江苏省妇儿基金会设立“水滴公益基金”，打造了两大主打品牌项目：一个是“新芽计划”一对一爱心助学项目，9年累计帮助700余人次；另一个是“乡村校园改造计划”，持续了7季，每一季改造一所学校。

　　王晓映介绍，“水滴公益”深耕本土文化，不仅进行融媒体传播，还进行文化创新，为募资这件事赋予了亲子、生态、文化传统、乡村振兴等多重意义，让参与者亲历亲为、深度参与。

　　“参与度最高的一个活动是‘义卖栀子花’。”王晓映介绍，栀子花是南京人钟爱的本地花卉。也是南京市浦口区响堂村的农特产，南京80%的栀子花来自响堂村。她说：“端午节前后，我们组织小朋友参与栀子花义卖，孩子们下田采花、扎花，进城卖花，捐出义卖所得。部分家庭跟随团队远赴西部，参与乡村校园改造。”

　　在“新闻+公益”的传播叙事中，栀子花与西部乡村改造的故事得到了广泛传播，栀子花也成为一个IP符号。王晓映说，从2021年开始，山里举办栀子花大会，2022年栀子花大会入选“南京端午民俗记忆”，卖花的农户也开始拥抱互联网电商，把栀子花卖到了长三角。“多年运作公益项目，我们最大的体会是，要以人为起点、以人为归宿，这才能使每一个参与者成为受益者。”王晓映说。

　　把正能量转化成优质深度的“流量”

　　作为商业网站，哔哩哔哩（简称“B站”）也在论坛上分享了他们的公益故事。哔哩哔哩党委副书记朱承铭分享了他们的“文物撑伞人守护计划”。据他介绍，项目源于2021年10月，山西省突发连续大雨，超过1700所古代建筑不同程度受灾。水灾之后，公益团队实地走访了不少文物保护单位，接触到山西省古建筑守护人群，了解到他们的感人故事。

　　“我们在哔哩哔哩公益平台上发起了‘文物撑伞人守护计划’，为他们提供物资装备支持，通过纪录片、漫画、主题宣传片和视频，让更多的人了解古建筑和守护人的故事，参与到文物保护中。”朱承铭说，今年4月在山西晋城举办的捐赠仪式，向守护人发放物资包，总共筹集40万元资金，为2000名守护人发放了物资包。

　　“我们目前月活用户超过3亿人，其中78%是18岁—35岁的年轻人。”朱承铭表示，B站最大的社会责任就是把平台做好，打造具有正向价值观的社区文化，引导年轻人积极健康向上，优质深度正能量的视频内容成为B站的主流。

　　喜马拉雅副总裁王冬梅也在论坛上分享了一个温暖的公益实践——用声音行大爱。喜马拉雅声音助残公益项目的初心，是让盲童通过声音听见更远的未来，同时做好残障认识基础服务，帮助他们弥补缺憾，让他们听到一个“更大的世界”。

　　去年，喜马拉雅联合陶勇医生一起为盲校捐赠录音设备。经过半年培训，平台邀请明星大咖和孩子们一起录制有声专辑上传到喜马拉雅，以特殊的经历让孩子们感受到更大的世界和更多的可能，增强他们对未来的信心和信念。除此之外，喜马拉雅内部有一个残障主播计划，残障主播已经超过1万名，他们录制有声书、做直播，甚至创办公司，发现并放大自己的成就感和价值感。

　　“我们希望能够做一家有温度、有担当的企业，在扶贫、教育、文化推广、乡村振兴等领域都能贡献一份力量。”王冬梅说。

　　作为本次论坛的一个亮点，与会领导和嘉宾共同启动了“2023中国新媒体联合公益行动暨优秀案例征集活动”。中央和地方新闻单位负责人、新闻院校、研究机构等专家学者，互联网技术公司、商业传播平台代表等共近200人参加了此次论坛。

　　新华日报·交汇点记者 范杰逊/文 曹阳/视频